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零錢通“開戰”余額寶?專家稱用戶黏性及消費場景是關鍵
  來源:證券時報網       日期:2018-11-23     【字號 大  
 

    經過一年多的醞釀,近日騰訊零錢通上線公測。根據騰訊金融官方信息,用戶開通零錢通之后,可以將微信錢包中的資金直接用于消費,也能同時獲取理財收益。理財與消費兼顧的屬性,也被認為直接“挑戰”余額寶。

  零錢通是否會成為余額寶的終極對手?有業內人士分析,貨幣基金早已過了創新風口,零錢通更多是補齊微信支付短板,而零錢通和余額寶的終極較量并不在拼收益,而是消費者端的場景之爭。

  據了解,目前零錢通公測對部分用戶開放,頁面顯示已經接入易方達基金易理財、南方現金通E、嘉實現金添利、匯添富全額寶4只貨幣基金,七日年化收益率均超過了3%。余額寶目前除了一只貨幣基金由天弘直銷外,另接入了中歐滾錢寶等12只貨幣基金,選擇上更為豐富,但七日年化收益率最高2.98%,略遜于零錢通。

  不過,也有專家指出,七日年化收益僅僅是一個短期指標,說明一只基金最近七天的盈利情況,但實際代表的并不是年收益率,更不代表未來的收益水平。

  專家建議,投資者可以多重指標綜合考量,關注階段性的累計年化收益率,萬份收益也可作為參考。以余額寶和零錢通中收益最高的國投瑞銀、嘉實現金添利兩只基金為例,萬份收益分別為0.8676元、0.8197元,差距并不大。

  “本身放在余額寶和微信零錢里的錢就不多,只要收益率不是天差地別,更多可能會根據使用習慣來決定把錢放哪兒。”一位用戶對記者表示。

  蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言表示,收益率上,短期內零錢通更具有優勢,但隨著規模的增大,二者的收益率會逐步趨同。在整個貨幣基金市場低迷的環境中,零錢通作為一款非創新產品,屬于開創者的風口效應早已不存在。

  易觀金融分析師王蓬博指出,“零錢通”實際上是補全了微信支付的一個缺口,意在為微信體系下的其他業務板塊引流和增強用戶黏性,進一步完善金融生態圈的打造。“不過,相較于余額寶有天貓、淘寶等場景而言,零錢通的支付功能缺乏此類場景。”他表示。

  目前背靠淘寶、天貓、餓了么等線上交易平臺的支付寶,已經形成了“理財-支付-消費”的閉環,從去年開始支付寶方面也在不斷發力零售小商家、公交大出行的線下場景。

  少了自有電商平臺支持的微信,在這方面明顯還有不小的差距,盡管騰訊投資了拼多多和京東等電商平臺,但體量上尚與淘寶天貓有差距,對于零錢通用戶黏性及心智的培養,還將是一個長期的過程。

 
 
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